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手机差异化时代:即使换色也并不简单

文章来源:手机中国 作者:【未知】 点击:次 时间:2017/11/24 11:16:03
如果你是一名手机行业内的人,又或者你近年来对于手机行业保有持续的关注,那你对于两个词一定不会感到陌生——“同质化”与“差异化”。 自2007年乔布斯发布iPhone以来,智能手机的十年正式拉开帷幕。正因为iPhone的智能手机模式出奇的成功,导致其他品牌的智能手机的整体形态逐步向其靠拢,于是“千机一面”的手机同质化便成为了行业内的现实。 近年来,手机差异化发展不断被人提及,手机生产厂商也都纷纷探寻手机的差异化发展之路,大家都了解“创新”是唯一的出路,但谈何容易。以工业设计为例,苹果这个业内创新大户都将同一版设计模型连用了4年,难道手机注定要成为高度同质化的产品吗? 其实不然,随着2017年的到来,苹果的创新引导地位早已不再明显,全面屏、人工智能以及更加独特的外观设计,都成为其他厂商赶超这个曾经的业内创新高手的主要手段。在这些手段中,改变手机外观的颜色,也成为众多厂商差异化发展的一条分支。 打破黑白格局的发展趋势 自手机出现以来,黑色就成为了其主色调。当时的设计师或许是受制于材质的限制,又或许认为一台商用的设备就应该严肃一些,总之,黑色成为了主色调。随后,曾经的“手机王者”诺基亚开始在手机外观上进行改变,相信大家都耳熟能详那句“科技以换壳为本”的调侃。 随着乔布斯的iPhone出现以后,受制于手机材质工艺,导致一度时期以内,智能手机的颜色非黑即白,其中黑色也演化出过灰色,而白色也演化成银色。随后,当工艺得到提升,更多的颜色便加入到智能手机的外观配色中,其中土豪金、玫瑰金都是典型的尝试,去年开始,又风靡了黑色的变种——亮黑色。当然,这些都是苹果手机的颜色更迭。国产手机则更早开始追寻手机外观颜色的探索,比如红色与蓝色,这是比较常见的组合。此外,绿色、黄色及各种颜色变种色也屡见不鲜,于是,智能手机来到了一个色彩斑斓的时代。 强化品牌形象、展现工匠精神才是“换色”的根本目的 在看过了这么多年智能手机换色后,很多人提出了质疑——手机换色真的有必要吗?目的何在呢?在笔者看来,其目的大致分为如下几点: 1.延长产品生命周期 如今,手机厂商大多数早已洞悉,手机行业早已度过了以机海战术取胜的年代,但每年只推出一款或两款旗舰机,如何才能保证该款机型的生命周期足够延长到下一款产品出现呢?于是,更换颜色成为了最简单、方便且行之有效的方式。 比如今年一加5的月岩灰、魅族Pro 7的提香红、vivo X20的vivo蓝等等,都是在该款手机推出后的一段时间内,再度推出的全新版本。 2.强化品牌形象 手机行业从来都不是一个只讲产品不讲品牌的行业,如何强化品牌的形象,自然也是各家手机厂商研究的重点。通过将品牌的代表性颜色在旗舰产品上的实现,可以很好的强化用户对品牌的认知度,更容易树立品牌形象。这里最为典型的就是近年来势头凶猛的vivo,近期刚刚推出的vivo蓝配色,很好的与自身品牌色调相结合,彰显了品牌自身的魅力。在产品中,vivo也辅以配套内置的 FuntouchOS 蓝色壁纸,配合蓝色外观,呈现产品的整体性,更好的表达vivo对vivo蓝这个品牌配色的认可。 当然,仅仅将产品更换品牌LOGO的配色还远远不够,如何更好的运营品牌是一门颇深的学问。比如最近大热的上海维密秀前夕,vivo就特邀维密超模何穗为vivo X20的最新配色vivo蓝拍摄了一组极具老上海韵味的时尚大片。据了解,这并不是vivo第一次与“维密秀”合作了,早在2015年,vivo X9就在后场成为超模们爱不释手的自拍神器。这种与同等格调的品牌合作,再配以产品上明确的品牌LOGO,既强化了品牌定位,又提高了产品曝光率,可谓一举多得。
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